資生堂「マキアージュ」マスカラが人気なワケとは

資生堂「マキアージュ」マスカラが人気なワケとは

資生堂の主力ブランド「マキアージュ」から５月２１日に発売されたマスカラが売れているようだ。
その人気の秘密は、マスカラ液にあるようだ。
凹凸状のパウダーを配合して、液の即乾性と吸着性をアップ。まつげを根元から持ち上げて固定する力を強めたほか、特殊な繊維を加えて数本のまつげが束になるのを抑え、まつげが自然に長く見え、ボリュームが出るようにしたそうだ。
さらに、ブラシの形状にもこだわり、１本のブラシに長短の毛を同時に採用し、短い毛足でまつげを持ち上げ、長い毛足でまつげを広げられるように工夫。目頭と目尻のまつげにもしっかりとマスカラが付くよう先端部分に特殊加工を施した。

市販されているマスカラの大半は、まつ毛を長くみせる▽ボリュームを出す▽水に強いウオータープルーフ−の３種類に大別される。だが、同社の研究では、日本人のまつげは欧米人と比べ「少ない」「短い」「下向き」なのに加え、目頭、目尻ともに毛の量が少なく、全体の広がりが小さい。この欠点を克服しようと開発されたのが「フルビジョン　マスカラ」。国内化粧品事業メーキャップユニットの狩野萌さんは「日本人が『絶対に使いたい』と思うマスカラを追求した。使うだけで誰でも目力がアップすることは間違いなし」と自信満々だとか。

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資生堂の主力ブランド「マキアージュ」から５月２１日に発売されたマスカラ。市場シェアは早くも１位（同社調べ）に躍り出た。人気モデルの蛯原友里さん、栗山千明さんを起用し、平成１７年夏のブランド創設以来、初めてマスカラに特化したプロモーションを展開中。既存商品を全面改良し、理想の目元を実現する「究極のマスカラ」（同社広報）を実現した。

　市販されているマスカラの大半は、まつ毛を長くみせる▽ボリュームを出す▽水に強いウオータープルーフ−の３種類に大別される。だが、同社の研究では、日本人のまつげは欧米人と比べ「少ない」「短い」「下向き」なのに加え、目頭、目尻ともに毛の量が少なく、全体の広がりが小さい。この欠点を克服しようと開発されたのが「フルビジョン　マスカラ」。国内化粧品事業メーキャップユニットの狩野萌さんは「日本人が『絶対に使いたい』と思うマスカラを追求した。使うだけで誰でも目力がアップすることは間違いなし」と自信満々だ。

　開発期間は約１年。最大の特徴はマスカラ液だ。凹凸状のパウダーを配合して、液の即乾性と吸着性をアップ。まつげを根元から持ち上げて固定する力を強めたほか、特殊な繊維を加えて数本のまつげが束になるのを抑え、まつげが自然に長く見え、ボリュームが出るようにした。

　ブラシの形状にもこだわった。開発担当者全員が納得するまでの試作品は約１００本。１本のブラシに長短の毛を同時に採用し、短い毛足でまつげを持ち上げ、長い毛足でまつげを広げられるように工夫。目頭と目尻のまつげにもしっかりとマスカラが付くよう先端部分に特殊加工を施した。

　キャッチフレーズは「目頭、目尻の短いまつ毛まで伸ばしつくして、３６０度拡張」。まつげが花びらのように、目の周り全方位に広がるイメージだという。夏はメークが一番映える季節。目元に自信がある人もそうでない人も、アイメークを楽しめそうな一本だ。（小川真由美）

＜引用：iza＞
資生堂、ブラシまでこだわる　「マキアージュ」マスカラが人気なワケ
http://www.iza.ne.jp/news/newsarticle/living/style/157953/